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Vous êtes une association et vous n'avez aucune idée de comment faire de la publicité sur Google ? Vous êtes au bon endroit !
Unixel en partenariat avec Google vous accompagne dans l'amélioration de la visibilité de votre association sur internet.
Que vous ayez besoin de visibilité pour un événement, une activité ou autre choses, laissez faire nos experts qui se feront un plaisir de vous accompagner dans la mise en place de vos campagnes ou même les créer à votre place !

Qu'est-ce que Google Ad Grants ?

Son but

Lancé fin 2014 en France, Google Ad Grants est la version de Google Ads destinée aux associations. C'est la référence en terme de financement publicitaire sur Google pour les organismes à but non lucratif. Son objectif est de leur permettre de faire de la publicité sur Google en leur offrant une somme mensuelle allant jusqu'à 10 000 USD (8 700 €) qui est limité à 329 USD (290€) par jour.

Ses limites

Ce programme de subvention de campagne publicitaire comporte néanmoins quelques limites :
- Les publicités générées avec Google Ad Grants ne peuvent apparaître qu'en format textuel, ce qui veut dire qu'elles ne peuvent comprendre d'image ou de vidéo.
- Les annonces seront affichées en dessous des résultats d'annonceurs payants, dans les résultats de recherches.

Un atout

Malgré ces quelques restrictions, cette offre de financement permet d'augmenter la visibilité des associations à but non lucratif sur internet et représente donc un réel atout pour ces dernières.

Aujourd'hui, plus de 35 000 organisations à but non lucratif bénéficient de ce programme.

Les objectifs

- L'Ă©ducation via la sensibilisation d'un large public aux causes et actions des associations ayant recours au programme.

- Le recrutement de volontaires potentiels, de participants Ă  des Ă©vĂ©nements ou des acheteurs de biens et services.

- L'action via l'incitation de personnes engagées à intervenir au profit des causes soutenues par les organismes à but non lucratif.

- L'acquisition de donateurs pour récolter davantage de dons pour mener à bien leurs actions.

Qui peut en bénéficier ?

Les critères
Les catégories éligibles sont les suivantes
Sciences et technologies, Sciences sociales, Développement de la jeunesse, Intérêt public et sociétal, Sécurité publique, programmes de prévention des catastrophe et de secours, Loisirs et sports, Religion et thèmes associés, Arts, culture et lettres, Animaux, Actions en faveur de la communauté et acquisition de compétences, Droits civiques, actions et recommandations sociales, Maladies, problèmes de santé et disciplines médicales, Criminalité et affaires juridiques, Emploi, Enseignement, Alimentation, agriculture et nutrition, Environnement, Santé, Affaires étrangères et sécurité nationale, Services à la personne, Hébergement et refuges, Santé mentale et intervention en situation de crise
Recherche médicale, Philanthropie, bénévolat et organismes de subvention, Mutuelles et associations mutualistes
Pour ĂŞtre Ă©ligible, l'organisation ne doit pas ĂŞtre
- Un hôpital ou un établissement de santé

- Une université, une école ou un établissement d'enseignement

- Une organisation gouvernementale ou une entité

Pourquoi faut-il y recourir ?

Bénéficier du référencement payant offert par google est le rêve de plusieurs entreprises et organisations à but lucratif depuis l'apparition d'internet et notamment de Google Ads. Ne pas en profitez serait un réel manque à gagner pour les associations. Le programme Google Ad Grants représente un réel atout en terme de visibilité pour ainsi améliorer sa notoriété. Le référencement naturel ayant aussi ses avantages, il représente cependant un investissement sur le long voir très long therme alors qu'avec le référencement payant, l'annonce apparaît directement dans les premiers résultats de Google lorsqu'elles répondent aux recherches faites par les internautes sur le moteur de recherche.

Le système de subventions Google Ad Grants, va permettre aux associations
  • Une augmentation de la visibilitĂ© de leur site web sur les moteurs de recherche
  • Un ciblage des visiteurs sur leurs pages dans le but d'attirer plus de licenciĂ©
  • L'obtention de statistiques dĂ©taillĂ©es sur la performance de leurs campagnes

S'inscrire sur Google Ad Grants

Optimiser ses campagnes

Pour être le plus efficace possible, voici quelques clés pour optimiser votre utilisation de Google Ad Grants :
- Se différencier.
- Introduire un appel Ă  l'action dans vos annonces.
- Élaborer des annonces efficaces.
- Choisir des mots-clés pertinents.
- Déterminer précisément votre cible.
- Faire un suivi des actions effectuées par les internautes une fois qu'ils ont cliqué sur votre annonce.

3 principales erreurs sont Ă  Ă©viter

 1. Une mauvaise expĂ©rience utilisateur : Lorsque vous utilisez Google Ad Grants, vous devez envoyer les internautes vers les pages de votre site correspondant Ă  ce que vos annonces leur proposent. Il peut s'agir d'une page de don; une page d’action; une page de bĂ©nĂ©volat ou encore une page d’inscription Ă  la newsletter.

2. Écrire uniquement une annonce dans un groupe : Il est recommandé et même demandé par Google d'écrire au moins deux annonces dans un groupe. Cela vous permettra de comparer leur efficacité par la suite (taux de clics, conversions, engagement).

3. Négliger les pages de destination : Il est conseillé de créer des pages de destinations correctes et pertinentes. Ne pas générer des pages de destinations qualitatives va faire baisser le niveau de qualité de vos mots-clés et peut vous faire perdre la subvention publicitaire.

2018, synonyme de changements

Depuis janvier 2018, les conditions générales d'utilisation du programme Google Ad Grants ont évoluées et de nouvelles conditions sont apparues :
- Un taux de clic supérieur à 5% est requis.
- Le plafond d’enchère de 2$ a été supprimé.
- Le score de qualité des mots clés sélectionnés dans les campagnes Google Ad Grants doit être de 3 ou plus.
- Les campagnes doivent dès à présent être ciblées géographiquement.
- Les mots-clés uniques (excepté le nom de marque et quelques mots-clés comme "don", "association", "abus", etc…) ne sont pas autorisés.
- Les mots-clés liés à des marques déposées ou appartenant à des organismes concurrents, les mots-clés génériques, les noms de lieux, d’événements historiques et de personnes sont interdits.
- Chaque compte Google Ad Grants doit être composé d'au moins 2 extensions de liens annexes actives.
- Les campagnes devront être contenir au minimum 2 groupes d’annonces actifs ayant chacun au minimum 2 annonces actives.

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