Chaque seconde, 2,3 millions de recherches sont effectuées sur Google , et la majorité des pages de résultats de recherche contiennent des annonces Google. Les annonces Google, financées par les entreprises, peuvent constituer un moyen extrêmement efficace de générer un trafic pertinent et qualitatif vers votre site Web, au moment précis où les internautes recherchent les types de produits ou de services proposés par votre entreprise.
Google AdWords est l'une des plus grandes plateformes de publicité en ligne qui aide les entreprises à atteindre des clients dans le monde entier et à développer leur activité. Grâce à ce réseau de paiement au clic, les annonceurs paient Google pour cibler les utilisateurs en fonction de leur recherche par mot-clé, du pays et du type d'appareil et diffuser leurs annonces aux utilisateurs intéressés par leurs produits ou services. La plateforme Google Ads fonctionne sur le principe de la publicité par paiement au clic (PPC), c'est-à-dire que vous devez payer chaque fois qu'un visiteur clique sur votre annonce.
Si votre public cible ne trouve pas votre site Web, il n'achètera pas auprès de votre entreprise. C'est pourquoi de nombreuses entreprises se tournent vers les annonces Google. Elles savent que la puissante plate-forme publicitaire leur permettra de payer pour se hisser en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour certains mots clés.
Cette approche peut s'avérer précieuse pour la notoriété de la marque et est particulièrement courante pour les magasins de e-commerce, qui peuvent enchérir sur des mots clés liés aux produits qu'ils proposent et s'en servir comme source permanente de prospects et de ventes. Les entreprises de e-commerce peuvent même utiliser les annonces Google Shopping pour atteindre les personnes qui cherchent déjà à faire un achat.
Avantage n° 1 : Augmentation des conversions
Les personnes qui cliquent sur les annonces Google sont 50 % plus susceptibles d'acheter. Pourquoi ? En partie parce que les entreprises utilisent les annonces Google pour enchérir sur les mots clés présentant les intentions d'achat les plus élevées. Les personnes qui recherchent ces mots clés sont prêtes à acheter. Ils ne font pas de recherche ou d'évaluation. Ils savent ce qu'ils veulent et sont prêts à l'obtenir.
Qu'en est-il des personnes qui ne sont pas prêtes à acheter ? Lancez une campagne de remarketing. Ces campagnes vous permettent de cibler les personnes qui ont déjà visité votre site Web et de leur proposer une offre plus convaincante.
Avantage n°2 : Plus de trafic
Google traite plus de 5 milliards de recherches par jour. Cela fait beaucoup de personnes qui cherchent quelque chose, et beaucoup d'entre elles cherchent quelque chose à acheter.
Lorsque vous faites de la publicité en ligne avec Google Ads, vous bénéficiez de cette audience massive.
Avantage n° 3 : Un ciblage précis
Il n'y a qu'une seule chose de mieux que d'avoir accès à une plus grande audience : avoir accès à la bonne audience. C'est un autre avantage de la publicité avec Google Ads. Vous pouvez cibler les mots clés les plus performants pour votre marque, c'est-à-dire ceux dont l'intention d'achat est la plus élevée.
Vous pouvez également affiner le ciblage de vos annonces en fonction du type de personnes les plus susceptibles de convertir. Vous pouvez cibler vos annonces Google Ads en fonction de l'âge, du sexe, de la localisation et des intérêts, ce qui vous permet de cibler votre public idéal.
Avantage n° 4 : Des résultats plus rapides
Il n'y a pas deux façons de le dire. Les annonces Google Ads constituent le moyen le plus rapide de propulser votre site Web en tête des résultats de recherche.
Avantage n° 5 : Un meilleur retour sur investissement
Le meilleur avantage de Google Ads est sans doute son retour sur investissement (ROI). Contrairement à d'autres stratégies de marketing, qu'il s'agisse d'achats de médias ou de marketing de contenu, où vous devez dépenser beaucoup d'argent et espérer que cela fonctionne.
Google Ads, en revanche, utilise un modèle de paiement par clic (PPC). Cela signifie que vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur vos annonces.
L'avantage le plus important de Google AdWords est qu'il fonctionne plus rapidement que le référencement. Le référencement et Google AdWords sont tous deux des stratégies de marketing par moteur de recherche visant à générer davantage de trafic. Mais une campagne AdWords bien optimisée peut permettre à une entreprise d'obtenir beaucoup plus rapidement la première place tant convoitée dans les résultats de recherche.
Voici quelques raisons pour lesquelles c'est plus rapide et plus efficace :
Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez ignorer les sources organiques, car elles présentent plus d'avantages à long terme. Mais avec AdWords, vous avez plus de chances de générer plus de trafic et de prospects instantanément. En outre, la plate-forme est plus transparente et vous savez exactement ce qui se passe avec les annonces.
D'autre part, l'optimisation des moteurs de recherche, bien que très bénéfique, est un processus à long terme. Pour se classer pour n'importe quel mot-clé, il faut beaucoup de persévérance et beaucoup d'articles bien écrits, ainsi que des backlinks. Et même dans ce cas, il faut un certain temps pour qu'ils acquièrent l'autorité nécessaire.
Pour faire simple, les publicités vous donnent une visibilité instantanée à un coût instantané, alors que le référencement vous donne un succès à long terme, en fonction de l'effort que vous mettez sur la qualité de votre contenu.
Qu'est-ce que c'est ?
La certification Google Ads est un processus par lequel Google reconnaît les spécialistes du marketing comme des experts en publicité en ligne. Cette certification individuelle fonctionne avec du contenu de formation et des examens.
Pourquoi l’obtenir ?
Grâce à la certification Google Ads, démontrez votre maîtrise de la création et de l'optimisation des campagnes de recherche Google. Les utilisateurs certifiés montreront qu'ils sont capables de tirer parti de solutions automatisées telles que Smart Bidding et Audience Solutions pour améliorer les performances des campagnes en fonction d'objectifs marketing spécifiques. En obtenant la certification Google Ads Search, Google reconnaît votre capacité à :
Sources :
Venez découvrir notre page consacrée au SEA (Search Engine Advertising) !
