Guide complet de Youtube Ads

Youtube ads

Les marques font de la publicité sur YouTube parce qu'il s'agit du deuxième site Web le plus populaire au monde, avec 2 milliards de visiteurs connectés par mois. Si vous devez décider comment allouer votre budget de publicité vidéo, YouTube possède une vaste portée et de puissantes capacités de ciblage qui en font une plateforme indéniablement précieuse tout au long du parcours client.

Mais soyons francs : Les publicités YouTube Ads ne sont pas la partie la plus intuitive de votre stratégie de publicité sur les médias sociaux. Soyez assuré que si vous prenez un peu de temps pour apprendre les principes de base, votre retour sur investissement s'en ressentira plus tard.

Les différents types de publicités Youtube

Différents formats Youtube ads

Pour commencer, jetons un coup d'œil aux principaux types de publicités sur YouTube, qu'elles soient vidéo ou non:

  • Annonces  “in-stream skippable” : Ces publicités sont diffusées avant ou pendant une vidéo (aussi appelées "pre-roll" ou "mid-roll"). Leur caractéristique principale est que les spectateurs peuvent choisir de les ignorer après les 5 premières secondes. En tant qu'annonceur, vous ne payez que lorsque les spectateurs choisissent de continuer à regarder après ces 5 premières secondes. Votre publicité doit durer au moins 12 secondes (une durée inférieure à 3 minutes est recommandée).

Vous payez lorsqu'une personne a regardé les 30 premières secondes, ou l'intégralité de l'annonce, ou lorsqu'elle interagit avec votre annonce en cliquant.

  • Annonces “in-stream non skippable” : 76% des personnes déclarent sauter automatiquement les publicités, certains annonceurs choisissent de diffuser des publicités pre-roll ou mid-roll qui ne comportent pas de bouton de saut. Quand faut-il faire cela ? Lorsque vous visez une augmentation importante de la notoriété de votre marque et que vous êtes sûr que votre création est suffisamment forte pour retenir l'attention de votre public pendant les 15 secondes restantes (ou jusqu'à 20 secondes si vous êtes en Inde, en Malaisie, au Mexique, à Singapour ou dans la région EMEA en général. Notez qu'avec les publicités non sautables, les annonceurs paient au CPM (c'est-à-dire pour 1 000 vues).
  • Discovery ads : Alors que les annonces en continu fonctionnent comme une publicité télévisée traditionnelle, les annonces de découverte s'apparentent davantage aux annonces que vous voyez sur la page de résultats de recherche de Google. (Cela est logique si l'on se rappelle que YouTube est autant un moteur de recherche qu'une plateforme sociale). Les annonces de découverte s'affichent à côté des résultats de recherche organiques. Ainsi, si votre vidéo semble plus pertinente que les résultats organiques, les internautes peuvent choisir de la regarder à la place.
  • Non vidéo ads (c'est-à-dire les superpositions et les bannières) : Pour les annonceurs ne disposant pas d'un budget pour la vidéo, YouTube propose des publicités non vidéo.

Conseils pour faire de la publicité sur Youtube

Conseils Youtube ads

C'est ici que nous entrons dans le vif du sujet. Tout d'abord, votre publicité vidéo sera diffusée sur YouTube. 

  • Commencez donc par télécharger le fichier vidéo sur votre chaîne YouTube. 
  • Assurez-vous que la vidéo est publique ou, si vous ne voulez pas qu'elle apparaisse dans votre chaîne, vous pouvez la rendre non répertoriée.
  • Commencez petit et augmentez.
  • Mettez des crochets et des parenthèses autour de vos mots clés lorsque vous configurez vos annonces en affichage.
  • Créez une vidéo étonnante et divertissante. (c'est 50% de votre succès)
  • Contrôlez souvent vos résultats.
  • Fixez un objectif et un but de conversion

6 avantages de Youtube Ads

Avantages Youtube ads
  1. Vous pouvez établir un lien avec le public

Cet avantage ne concerne pas seulement la publicité sur YouTube, mais aussi les publicités vidéo elles-mêmes. Une publicité vidéo vous offre un ensemble presque infini d'options. Les possibilités sont illimitées, et vous pouvez être aussi imaginatif et créatif que vous le souhaitez. Les vidéos sont un outil formidable, car vous pouvez toujours faire passer votre idée lorsque vous êtes engagé émotionnellement.

  1. YouTube a une portée énorme

En tant que fusion d'un réseau de médias sociaux et d'un moteur de recherche, YouTube est particulièrement qualifié pour répondre à une grande variété d'utilisateurs en ligne. Forbes classe les utilisateurs du Web en deux grandes catégories : ceux qui recherchent des données et ceux qui recherchent des contacts sociaux. YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire de Google, avec plus de recherches que Ask, Yahoo, AOL et Bing réunis ! Il est considéré comme la troisième plateforme de réseau social la plus importante.

  1. Youtube peut influencer le comportement d'achat

Des millions de personnes accèdent quotidiennement à Youtube pour regarder leur contenu préféré, et les publicités Youtube entre ces vidéos peuvent créer un impact significatif sur le comportement des clients. En regardant une vidéo Youtube, les spectateurs sont directement connectés au contenu, et c'est le meilleur moment pour cibler l'audience. Si les spectateurs regardent votre publicité, il y a de grandes chances qu'ils s'impliquent pleinement et montrent un certain intérêt pour votre marque.

Un dernier rapport d'analyse de YouTube indique également que plus de 72 % des acheteurs de véhicules automobiles, 66 % des acheteurs de produits de beauté et 62 % des acheteurs de smartphones déclarent que YouTube a influencé leurs décisions d'achat.

  1. Un ciblage facile est disponible.

Voulez-vous montrer votre publicité à ceux qui ne sont pas intéressés par votre marque ? Ce serait une perte d'argent et de temps. Cibler le bon public est la clé des publicités en ligne, car cela peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats.

Youtube a un public énorme, et vous pouvez le cibler en fonction de son sexe, de son âge, de sa situation géographique, de ses intérêts, de son statut parental, etc. En vous rapprochant des groupes d'affinité, vous pouvez confirmer que vos publicités atteignent les utilisateurs qui ont joué un rôle actif dans les sujets pertinents. Avec des audiences d'affinité personnalisées, vous pouvez atteindre beaucoup plus précisément ; par exemple, au lieu d'approcher les acheteurs de voitures, vous pouvez raccourcir votre spectre aux personnes qui s'intéressent aux voitures classiques vintage Dodge.

  1. Les analyses vous aident à évaluer votre stratégie publicitaire.

Utiliser les sommes allouées à la publicité en ligne n'est utile que si vous travaillez dans la bonne direction. Les métriques de Youtube jouent un rôle clé dans l'évaluation de votre stratégie publicitaire. Youtube fournit tous les détails détaillés sur vos spectateurs. Les informations sur votre public vous permettent d'en savoir plus sur ses intérêts. Ces informations comprennent les clics, les vues, l'engagement, la fréquence et la portée.

Il existe une option de suivi de la propriété de la vidéo, qui montre combien de fois votre publicité est regardée et à quel pourcentage de sa durée. Utilisez ces mesures pour évaluer les performances de votre publicité. Elles vous aident à mettre à jour ou à redéfinir votre stratégie publicitaire.

  1. Retour sur investissement élevé

Différentes recherches ont prouvé que YouTube offre un retour sur investissement plus élevé que les publicités télévisées. C'est un témoignage important du succès de la publicité sur YouTube. Toutefois, avant de connaître votre retour sur investissement, vous devez évaluer vos dépenses, car il existe un large éventail de prix pour les publicités YouTube.

Sources:

Venez jeter un coup d'oeil à notre article sur le marketing digital !

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